Zusammen an einem Strang ziehen, als Mitarbeiter, als Chef, als Team als ganzen Unternehmen. Wie kann man Talente binden und wie schafft man es so wenig Fluktuation zu haben wie nur möglich?
Möchte man als Unternehmen Talente binden und gleichzeitig Kündigungswellen verhindern, muss man aktiv etwas tun. In vielen Unternehmen gibt es heutzutage einen hohen Konkurrenzdruck – allerdings auf Seiten der Arbeitgeber. Junge Talente wählen die für sie passenden Arbeitgeber heute deutlich sorgsamer aus und wechseln diese bei einem besseren Angebot auch schneller. Aber was ist besser?
Besser bedeutet nicht nur besseres Gehalt und bessere Arbeitszeit. Sondern das Gesamtpaket. Work-Life-Balance war noch nie so wichtig wie in den letzten Jahren. Gleichberechtigung ist ein wichtiges Thema, Divers! Das Image, welches das Unternehmen hat, möchte man auch als Mitarbeiter verkörpern, ist dies nicht möglich gehen die Mitarbeiter vor allem junge Menschen. Home-Office, flexible Arbeitszeiten, mehr Urlaubstage und berufliche Freiheiten sind die Benefits, die eine gute Unternehmung ausmachen. Tatsächlich sind die Leistungen höher, sobald Mitarbeit sich wohlfühlen und geschätzt werden.
Der erste grosse Trend ist das erwartete weitere Wachstum der Ausgaben auf Instagram. Schon jetzt schalten 94 Prozent der Befragten Ads auf der Plattform – da ist also nicht mehr viel Spielraum. Nach 26 Prozent im Vorjahr geben jetzt bereits 44 Prozent der Marketing-Verantwortlichen an, auf Instagram den Grossteil des Social-Ad-Budgets auszugeben. Und 46 Prozent sehen hier auch den grössten Return on Invest (ROI). Instagram ist in beiden Statistiken der klare Gewinner. Dementsprechend wollen 73 Prozent der Befragten ihre Spendings auf der Plattform weiter erhöhen – im vergangenen Jahr hatten das nur 38 Prozent angegeben.
Das Facebook-Pixel ist ein JavaScript Code, der auf Webseiten implementiert wird. Der Pixel kann das Verhalten von Personen auf der Website mit Facebook-Benutzerprofilen verknüpfen. Er sammelt Daten, die helfen, Conversions nachzuverfolgen, Anzeigen zu optimieren und Zielgruppen zu erstellen. Über den Pixel stellt ihr somit eine Verbindung aus eurem Werbekonto und eurer Webseite her. Nach der Installation des Pixels weiss Facebook, wer die entsprechende Webseite aufgerufen hat.
Den Erfolg eurer Anzeigen besser messen, weil Facebook nicht nur sieht, wer nach dem Klick auf die Anzeige wirklich auf der Webseite ankommt. Es wird auch gemessen, wenn eine Interaktion wie ein Einkauf, ein Download, … durchgeführt wird.
Ihr könnt mit dem Pixel eure Kampagne besser machen, denn ihr optimiert nicht mehr nur auf Klicks oder Reichweite, ihr optimiert auf wirkliche Einkäufe oder Leads.
Ihr seht den Erfolg eurer Kampagne geräteübergreifend. Wenn ein Nutzer eure Kampagne auf dem Smartphone gesehen hat und später am Laptop etwas bestellt, kann Facebook dies immer noch korrekt zuordnen.
Der Pixel ist die Grundlage, um Zielgruppen auf Basis eurer Webseitenbesucher zu erstellen. Das heisst, ihr könnt Personen auf Facebook ansprechen, die sich zuvor Produkt XY bei euch angesehen haben. (= Custom Audiences)
In Kombination mit einem Produktkatalog kann Facebook sogar komplett automatisiert Anzeigen erstellen. Das passiert zum Beispiel, wenn ihr irgendwo im Onlineshop nach neuen Schuhen stöbert und diese dann später auf Facebook im Newsfeed bei euch beworben werden.
Über den Pixel könnt ihr auch Zielgruppen ausschliessen – zum Beispiel jene, die euer Produkt schon gekauft haben.
Schonmal etwas von Confirmshaming gehört? Hast du schonmal freiwillig auf eine Preisreduktion verzichtet?
Das Confirmshaming zielt darauf ab, dich als Nutzer in Verlegenheit zu bringen, eine Ablehnung durchzuführen. Zu diesem Zweck wird die Möglichkeit des Ablehnens so dargestellt und formuliert, dass es euch möglichst unangenehm ist oder gar absurd auf euch wirkt, abzulehnen.
Beispiele hierfür könnten sein:
«Ich mag keine Angebote» «Ich möchte nicht informiert sein» «Ich möchte keinen guten Zweck unterstützen» «Ich möchte nicht gesünder Leben» «Ich möchte den vollen Preis bezahlen»
Auch Confirmshaming ist eine Art von Dark UX und ist moralisch gesehen eine Grauzone. Bist du auch schon auf so etwas wie oben genannt gestossen? Was ist dir hierbei durch den Kopf?
Bestimmt ist es schon fast allen aufgefallen, dass es manchmal einfacher ist einfach mit Sprachassistenten etwas zu suchen oder zu kommunizieren anstelle dieses eintippen. Schneller und effektiver ist man dazu auch noch. Mit der Veränderung unserer Suchgewohnheiten kommt auch ein neuer Anspruch an SEO.
Sprachsuche SEO bedeutet insbesondere die Keyword-Strategie anzupassen. Der Fokus liegt hierbei auf typischen Phrasen, die jemand bei der Benutzung von Voice Search verwenden würde. Da wir in ganzen Sätzen gezielt nach etwas suchen, verlegt sich der Fokus nun eher Long-Tail Keywords. Nutzer von Voice Search wollen vor allem eines, schnelle und gezielte Antworten auf ihre Fragen. Aufgabe des Marketings ist es daher, Inhalte auf das veränderte Suchverhalten anzupassen.
Shopify ist schon längst zu einer festen Grösse im E-Commerce Business geworden. Nun könnte die Plattform ihre Position, vor allen Dingen gegenüber Amazon, noch deutlich ausbauen. Denn Shopify hat ein neues Programm bekannt gegeben. In diesem Rahmen können Websites auf Produkte von Shopify-Anbieter verlinken und Provision für jeden über diesen Link abgeschlossenen Verkauf kassieren. Momentan nehmen nur eine Handvoll Publisher an Shopifys Affiliate-Programm teil. Sollte sich die Zusammenarbeit lohnen und zuverlässiger ablaufen als bei Jeff Bezos‘ E-Commerce-Plattform, spricht sich dies aber sicher in der Branche herum. Shopify könnte zur ernsthaften Konkurrenz für Amazon werden.
