Nach zwei belastenden Jahren, geprägt von Distanz und Isolation, lichtet sich langsam der Nebel. Nun fragen sich viele, wie es weitergeht. Wie haben wir uns verändert? Welche Veränderungen werden bleiben? Und was kommt als Nächstes? Als die Welt plötzlich stillstand, haben viele Menschen intensiv darüber nachgedacht, was im Leben wirklich wichtig ist, und sich langfristige Veränderungen vorgenommen. Culture Rising identifiziert eine ganze Reihe von grossen kulturellen Veränderungen. Diese drei werden uns langfristig begleiten:
1. Work-Life-Balance
Als Unternehmen im Jahr 2020 damit begannen, ihre Angestellten massenhaft nach Hause zu schicken, konnte kaum jemand ahnen, dass die Welt bald für viele Jahre von der Arbeit im Homeoffice geprägt sein würde. In einer Studie gaben 40 % der Befragten an, dass sie positive Auswirkungen auf ihre Work-Life-Balance erlebten. Im Mai 2021 ergab eine andere Studie, dass 70 % der Unternehmen die Einführung eines hybriden Arbeitsmodells planen. Hybride Arbeit und Homeoffice werden sich wohl dauerhaft durchsetzen.
2. Virtuelles Lernen
Durch weitgehende Schulschliessungen hat die Pandemie die Verlagerung hin zu mehr virtuellem Lernen beschleunigt. Dieser digitale Sprung war für einige Schulen schwieriger als für andere, und viele Schüler*innen haben dabei schulische und soziale Beeinträchtigungen erlebt. COVID-19 hat den Menschen den Wert alternativer Bildung und des Lernens ausserhalb des Klassenzimmers näher gebracht. Die Pandemie hat auch die Unterschiede zwischen den Generationen in ihrer Einstellung zur Hochschulbildung deutlich gemacht. Weltweit legt die Mehrheit der Babyboomer noch immer Wert auf eine Hochschulausbildung. Angehörige der Generation Z dagegen loten eher ihre Möglichkeiten aus, bewerten die Rendite ihrer Ausbildungsinvestitionen und sehen das Leben selbst als anhaltenden Lernprozess.
3. Neue Communitys
Die isolierende Wirkung der Pandemie hat uns das tiefe menschliche Bedürfnis nach Verbindung aufgezeigt. Viele Menschen haben sich sogenannten Nanocommunitys zugewandt. Nanocommunitys sind spezialisierte Online-Gruppen, in denen Nutzer mit Gleichgesinnten in Kontakt treten können.
Insgesamt könnt Ihr mit dem Design Eurer Ads direkt den Erfolg der Kampagne mitbestimmen. Zum Beispiel, wenn Ihr direkt bei der Erstellung unterschiedliche Arten von Designs mitdenkt und erstellen lasst. Laut Facebook performen etwa Kampagnen besser, bei denen Nutzende die Ads über die Zeit in unterschiedlichen Formaten und Platzierungen sehen – mal als Video in Storys, mal als Foto im Feed.
Hier ein paar Tipps, worauf man zusätzlich achten sollte:
– Die Anzeigen müssen ohne Sound funktionieren
– Lasst den Sound deshalb nicht ganz ausser Acht – wer mit Ton schaut, soll auch Spass haben (am besten Musik wählen, die eure Zielgruppe kennt)
– Setzt auf vertikale Formate
– Hebt die wichtigsten Elemente optisch hervor
– Baut optische Überraschungen ein
– Versucht die Ad so kurz wie möglich zu halten – und trotzdem Eure Message zu überbringen (In der Kürze liegt die Würze)
Zusammen an einem Strang ziehen, als Mitarbeiter, als Chef, als Team als ganzen Unternehmen. Wie kann man Talente binden und wie schafft man es so wenig Fluktuation zu haben wie nur möglich?
Möchte man als Unternehmen Talente binden und gleichzeitig Kündigungswellen verhindern, muss man aktiv etwas tun. In vielen Unternehmen gibt es heutzutage einen hohen Konkurrenzdruck – allerdings auf Seiten der Arbeitgeber. Junge Talente wählen die für sie passenden Arbeitgeber heute deutlich sorgsamer aus und wechseln diese bei einem besseren Angebot auch schneller. Aber was ist besser?
Besser bedeutet nicht nur besseres Gehalt und bessere Arbeitszeit. Sondern das Gesamtpaket. Work-Life-Balance war noch nie so wichtig wie in den letzten Jahren. Gleichberechtigung ist ein wichtiges Thema, Divers! Das Image, welches das Unternehmen hat, möchte man auch als Mitarbeiter verkörpern, ist dies nicht möglich gehen die Mitarbeiter vor allem junge Menschen. Home-Office, flexible Arbeitszeiten, mehr Urlaubstage und berufliche Freiheiten sind die Benefits, die eine gute Unternehmung ausmachen. Tatsächlich sind die Leistungen höher, sobald Mitarbeit sich wohlfühlen und geschätzt werden.
Der erste grosse Trend ist das erwartete weitere Wachstum der Ausgaben auf Instagram. Schon jetzt schalten 94 Prozent der Befragten Ads auf der Plattform – da ist also nicht mehr viel Spielraum. Nach 26 Prozent im Vorjahr geben jetzt bereits 44 Prozent der Marketing-Verantwortlichen an, auf Instagram den Grossteil des Social-Ad-Budgets auszugeben. Und 46 Prozent sehen hier auch den grössten Return on Invest (ROI). Instagram ist in beiden Statistiken der klare Gewinner. Dementsprechend wollen 73 Prozent der Befragten ihre Spendings auf der Plattform weiter erhöhen – im vergangenen Jahr hatten das nur 38 Prozent angegeben.
Das Facebook-Pixel ist ein JavaScript Code, der auf Webseiten implementiert wird. Der Pixel kann das Verhalten von Personen auf der Website mit Facebook-Benutzerprofilen verknüpfen. Er sammelt Daten, die helfen, Conversions nachzuverfolgen, Anzeigen zu optimieren und Zielgruppen zu erstellen. Über den Pixel stellt ihr somit eine Verbindung aus eurem Werbekonto und eurer Webseite her. Nach der Installation des Pixels weiss Facebook, wer die entsprechende Webseite aufgerufen hat.
Den Erfolg eurer Anzeigen besser messen, weil Facebook nicht nur sieht, wer nach dem Klick auf die Anzeige wirklich auf der Webseite ankommt. Es wird auch gemessen, wenn eine Interaktion wie ein Einkauf, ein Download, … durchgeführt wird.
Ihr könnt mit dem Pixel eure Kampagne besser machen, denn ihr optimiert nicht mehr nur auf Klicks oder Reichweite, ihr optimiert auf wirkliche Einkäufe oder Leads.
Ihr seht den Erfolg eurer Kampagne geräteübergreifend. Wenn ein Nutzer eure Kampagne auf dem Smartphone gesehen hat und später am Laptop etwas bestellt, kann Facebook dies immer noch korrekt zuordnen.
Der Pixel ist die Grundlage, um Zielgruppen auf Basis eurer Webseitenbesucher zu erstellen. Das heisst, ihr könnt Personen auf Facebook ansprechen, die sich zuvor Produkt XY bei euch angesehen haben. (= Custom Audiences)
In Kombination mit einem Produktkatalog kann Facebook sogar komplett automatisiert Anzeigen erstellen. Das passiert zum Beispiel, wenn ihr irgendwo im Onlineshop nach neuen Schuhen stöbert und diese dann später auf Facebook im Newsfeed bei euch beworben werden.
Über den Pixel könnt ihr auch Zielgruppen ausschliessen – zum Beispiel jene, die euer Produkt schon gekauft haben.
Die Pandemie hat den Menschen gezeigt, wie sie Videoanrufe am besten nutzen – oder auch nicht –, um ihre Beziehungen zu pflegen oder zu vertiefen.
In Zukunft werden Menschen Videoanrufe vor allem für folgende Zwecke nutzen:
Bestehende Beziehungen aufrechterhalten
Persönliche Gespräche unter vier oder sechs Augen
Gelegentliche Pflege bestehender Beziehungen zu Personen, die physisch weit entfernt sind oder mit denen eine Interaktion im echten Leben nicht möglich ist
Parallelaktivitäten
Vorübergehender Ersatz für physische Begegnungen
Spezifische Interaktionen oder Diskussionen zu bestimmten Themen
In Zukunft werden Menschen Videoanrufe für folgende Zwecke weniger nutzen:
Neue Leute kennenlernen, Unterhaltungen mit Menschen mit wenig Gemeinsamkeiten
Gruppengespräche
Neue Beziehungen aufbauen
Gemeinsame Aktivitäten wie Essen oder Menschen beobachten
